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射雕英雄传有这么一段,成吉思汗要和摩诃末打仗,这打仗,没有战书怎么行?
于是成吉思汗叫来手下书记(当然不是习大大那个书记啦,其实就是一个文案)来写战书。
这个文案的文字功底非常好,提笔就写:“上天立朕为各族大汗,拓地万里,灭国无数,自古德业之隆,未有如朕者。朕雷霆一击,汝能当乎?汝国祚存亡,决于今日,务须三思,若不输诚纳款,行见蒙古大军……”
卧槽。。。高端大气上档次。。。。
然后。。然后甲方就怒了!噼里啪啦一顿鞭子啊!!!
“麻痹的,草泥马楼书写多了吗??你以为文字写的华丽那狗王就会害怕吧吗?!!你以为拽几个高端大气的词语人家就买账了嘛???!!!谁要和那狗王废话!!!按老子说的写!!!”
“六个字:你要战!便作战!”
只会写点华丽辞藻的文案真的只有写一辈子楼书的份,这是一种不入流的能力,甲方需要就丢给他,不意味着这就是文案的价值。
价值规律的洞察、情景的塑造、策略的解读,这才是文案的牛逼之处。
不要做那个挨鞭子的人。 |
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